播磨のいぢ

さとり世代。
今の世の中を一言でとらえた的確な言葉だと思う。
結果が分かっていることには手を出さない、あきらめきっている。
草食系。浪費はしない。
消費活動も変化していく。
車にはのらない、ブランドものは欲しくない、スポーツはしない、お酒を飲まない、旅行をしない、恋愛も淡白。
貯金だけが増えていく・・・
これオレのことじゃないか！
って思った人、多いんじゃないだろうか？

もちろん日本人全てが「さとりきっている」わけではないので、
貪欲な方も多数おられるかと。

そんな方にしてみれば、欲しがらない「さとり世代」は別世界の人種かもしれない。

同様のことばに、「あきらめ」がある。
さとりとあきらめ、コレ紙一重。
さとり世代は一方であきらめ世代でもある。

もう高度経済成長はあきらめなくちゃいけない。
終身雇用も給料のベースアップもあきらめて。
結婚も恋愛もあきらめて。
旺盛な消費意欲はなく、自分の範疇でコントロール可能な世界でのみ鬱憤をはらす・・・

これってごく一部の少数派から案外、メジャーな考え方に昇格してきていると思う。

・幸福の方程式　山田昌弘　著 電通チームハピネス
・欲しがらない若者たち　山岡拓 著


これらの書籍は新しい消費活動をうまくまとめていると思う。
新しい消費の傾向はまさしくエコでロハスで「さとり」に「あきらめ」だろう。

一方で、

・フリー〈無料〉からお金を生みだす新戦略 クリス・アンダーソン、小林弘人、 高橋則明


などは無料であれば積極的に利用する消費者（生活者）のありようを映し出していると思う。
ニンテンドーDSのマジコンやらファイル共有ソフトの広がりは
さとり世代唯一の生きがいかもしれない。

↓まだ続きます・・・
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●企画提案テーマ
ドラッグストアで特定保健指導

●目的
ドラッグストアでメタボ健診を実施
店舗への来店頻度を高める
他店との差別化
特定健診・特定保健指導による収益

●将来性
ドラッグストア、薬局が顧客の健康データを統括管理することで生涯顧客化することが可能
→配置薬、医薬品の宅配、処方箋の宅配、等応用が利く

※ポイント
自治体との連携により、安定的な需要が見込まれる
→特定健診・特定保健指導の受診率、保健指導実施率、目標到達度が基準を下回った場合、企業や自治体（の人々）が連帯責任を取らされるため


＠参考ニュース
http://www.nikkei.co.jp/news/retto/20100202cfb0204e02.html
メタボ改善指導、自治体から受託　ドラッグストアの千葉薬品
薬販売の競争が激化するなか、成長が見込める病気予防などの健康分野の比重を高める。管理栄養士など専門家を確保する手間が省ける自治体の需要に応える。

＠参考資料
http://www.mhlw.go.jp/bunya/shakaihosho/iryouseido01/info03d.html
「特定健康診査・特定保健指導の円滑な実施に向けた手引き」
http://www.mhlw.go.jp/bunya/shakaihosho/iryouseido01/info03e.html
「特定健康診査・特定保健指導に関するQ&A集」  続きを読む