播磨のいぢ

イオンの電子マネー、WAONのカードに各個人の健康情報を管理する機能を搭載するというニュースが。

薬局の処方箋データやドラッグストアの商品購入履歴と結びつけて、
健康関連の商材を提案するつもりのようだ。

個人的ニーズとしては、
処方箋薬を受け取りに行ったらWAONにポイントが加算されるとか、
ドラッグストアの購入履歴を店舗側が利用するのではなく、
個人が自分の購入傾向を把握するのに利用できたらと思う。
→自宅で品切れになった商品を買い忘れ防止機能とか
→過去の購入商品とタブっていないかとか

応用範囲は広そうだ。

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＠ソース
http://www.nikkan.co.jp/news/nkx1120100902ceaw.html
イオン、電子マネー搭載カードなどへの健康管理機能を検討:日刊工業新聞　
ドラッグストアや調剤を使用した顧客の処方せんデータ、疾患、検査データ、生活習慣など網羅的に記録し管理  

フジテレビ朝の情報番組「 とくダネ!」で、5本指シューズという商品が、紹介されていました。
5本指シューズは素足感覚に近く、女子プロゴルファーの宮里藍も愛用しているのだとか。
かつて五本指ソックスというのが流行りましたが、
今度のはシューズタイプなので、これを履いて 山登りや通勤に使用している人が急増しているとか。
しかしテレビで紹介されたおかげでネットショップではすでに品切れ続出。
↓

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ハングリーマーケットとは、意図的に供給量を抑えることによって売り切れ状態を作り出し、「飢餓感」を出そうというマーケティング手法のことで、ある意味人間の心理を突いた販売手法です。

現代では欲しいものは何でも手に入り、ネット上では検索してボタンを押すだけで商品が届きます。
正直、商品が到着して利用することよりも商品が届くまでが楽しかったりします。
もういつでもどこでも手に入るものであふれているせいか、お腹一杯なわけです。

だからこそ、企業は「行列ができる店」とか「入手困難」という限定性・希少性を生み出し、欲求を喚起します。まぁその手法に乗せられやすいことよ。

家電量販店で限定10台と書いてある商品、本当に１０台限りな訳ないですよね。
でも店頭で在庫を確認して、あと１台だけならありますって言われたら、かなりの確率で購入後押しされちゃいます。
購入できる喜びよりも、購入できない悔しさが勝っていたりします。

この品薄商法、品切れ商法、ハングリーマーケティング、飢餓感マーケティング、希少性の原理などとよばれる手法を使って、成功した事例は数多くあります。
成功するための条件としては、ある程度の知名度と潜在的なファンの存在、そして乾き（渇き）が必要であるとのこと。
要するに、空腹は最高のスパイスということでしょうか。
失敗事例を研究するのも面白いかも。

※成功事例
任天堂　ニンテンドーＤＳ、Ｗｉｉ　⇒発売当初は品薄、認知度が高まったら大量生産。
「ヱヴァンゲリヲン新劇場版:破」→「見たくても、満席で見られない」
村上春樹氏の「１Ｑ８４」→読みたくても読めない
オールフリー　⇒品薄で供給できない
ゴパン　⇒予約殺到で販売延期
食べるラー油　⇒品薄で店頭で見かけることがない。

※失敗事例
「道内限定販売」のルールを破った花畑牧場

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＠□ソース：Yahooニュース
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20100902-00000001-sbunshun-bus_all
（週刊文春2010年9月9日号「THIS WEEK 流通」より）
『オールフリー』『ゴパン』…「売れすぎて販売休止」の裏事情
「いつでもどこでも手に入る商品だと有り難みがありません。そこで欧州のブランド品がやっているように、 あえて生産数を抑え、消費者の飢餓感をあおると同時に商品価値を高める『ハングリー・マーケティング』の 手法を利用している可能性も考えられます」

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