播磨のいぢ

最近テレビで農業ブームとかで
若者の新規就農の映像や農作物の産直、道の駅の取り組み、
農家が直接売り場で収穫物を販売する姿などが映される。

本当の実態かどうか分からないけれども、世の中の流れとしては
自分で作ったものを自分で食べる、誰が作ったかはっきりした
安心・安全性の高いものを好むようになってきているのだろうか？

また老後の楽しみとして家庭菜園や小さな畑で野菜や果物、花・植物を育てる人も増えているとか。

そういった流れをうまく取り入れて、面白い取り組みをしているホームセンターがある。

新潟県のひらせいホームセンターという会社だ。

→ホームセンターてんこ


なんでも、一般のお客が自分で育てた収穫物を１袋１００円で値段付けて
フリーマーケット方式でホームセンター店頭にて販売するという。
ある意味、農家の産直売り場の小型版？

しかも利用料無料ということで、お客としては自分が育てた野菜や果物、植物が
１００円といえども売れていくならやりがいにつながるだろうし。
店側としては家庭菜園に取り組むお客が増えれば、自分の店の売上につながると。
お店とお客のコラボレーションで価値の共創というわけ。

しかしこのアイデアって、他のお店でも考えられないだろうか？？


例えば、
手芸洋品店なら主婦が自分でつくった作品を１つ１００円で売るコーナーを作るとか、
おもちゃ屋なら、ユーザーが自分でつくったフィギュアや玩具を販売できるコーナーを作るとか。
ホームセンターのペット売り場なら、ユーザーが自分でつくったペット用の洋服などを販売できるコーナーをつくるとか。
雑貨屋さんなら、ユーザーの手作り雑貨を販売するとか（ハンドメイド雑貨）
洋服屋さんなら、ユーザー手作りの子供服を販売するとか・・・・

↓もっと考え方を拡大して
ホームセンターなら中古の農機具をフリーマーケット形式で販売する場を提供するとか
ドラッグストアなら、使わなくなった育児グッズ、介護用品をフリーマーケット形式とか
ホームセンターならユーザーが日曜大工でつくったDIY家具や収納用具を販売するとか・・・


なんだか色々アイデアは出そう。

お店は単にメーカーや問屋から商品を仕入れ並べるだけじゃなくて、
地域の顧客との関係作りの場になれば、単なる価格競争や大手との競争に負けないかも。
こういった取り組みは全国チェーンの大手にはできないだろうから、
是非弱者の戦略のひとつとして、地域密着の中小企業にオススメしたい。

＠参考ホームページ

http://www.hirasei.net/　
株式会社 ひらせいホームセンター
〒950-2014　新潟県新潟市西区小針西２－７－３２
資本金 ４億９千万円

http://www.hirasei.net/hirasei/event/freemarket.html
新たに始まる、【野菜専門のフリーマーケット】サービス
家庭菜園で生産した皆様、朝どり新鮮野菜をひらせいホームセンターで販売してみませんか。



http://muratainc.com/review/y2009/vol129.html
ひらせいホームセンターの年間売上は約340億円。
そのうちホームセンター部門の売上の４割が家庭菜園関連の商品という。


http://www.melma.com/backnumber_92209_4500835/
○ひらせいホームセンター（新潟市）は５月、消費者が家庭菜園で栽培した野菜を同社の店舗で販売できる「野菜のフリーマーケット」サービスを開始。