播磨のいぢ

口コミマーケティングの１１の手法
http://rblog-media.japan.cnet.com/buzzblog/2007/05/post_cc32.html
http://www.cnxt.jp/mt/archives/2006/05/post_425.html

１．インフルエンサー・マーケティング（Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｒ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）
オピニオンリーダーや情報の伝達力が強いコミュニティをみつけて情報を提供する手法
→アルファブロガーとか
例）映画の試写会への招待、VIPを招待する

２．バズマーケティング（Ｂｕｚｚ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）
ブランド認知を高めるために注目されるエンターテイメントやニュースを活用して口コミを促進する手法。
→キャラクターを作成したり、ストーリーを作る。
例）東ハト　暴君ハバネロ

３．バイラルマーケティング（Ｖｉｒａｌ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）
インターネットやメールで友人に転送されるよう設計されたメッセージやエンターテイメントコンテンツを引き金に口コミを促進する手法
→インパクト、突っ込みどころ満載
例）コレジャナイロボ

４．コミュニティ・マーケティング（Ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）
すでに確立されているコミュニティに対して、さらに口コミが活性化するためのツールやコンテンツを提供する手法



５．草の根マーケティング（Ｇｒａｓｓｒｏｏｔｓ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）
ユーザーがある分野で募り、組織化することによって口コミを伝播させていく手法
→オープンソースもこれ？

６．エバンジェリスト・マーケティング（Ｅｖａｎｇｅｌｉｓｔ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）
伝道者マーケティング。ユーザーをある分野で募り、組織化することで口コミを伝播させていく手法
→熱狂的なファンを育成する？
例）アップルコンピューター

７．種まきマーケティング（Ｐｒｏｄｕｃｔ Ｓｅｅｄｉｎｇ）
プロダクトサンプリング。影響力のある個人に対して適切なタイミングと手法で商品情報や商品そのものを提供して口コミを促進する手法


８．社会運動マーケティング（Ｃａｕｓｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）
コーズマーケティング。社会問題に対する取り組みを支援するようなプログラムを設計し、その社会問題に興味をっもている人を巻き込んで口コミを促進する手法
→環境問題とかロハスとか？
例）ビッグイシュー

９．話題創造マーケティング（Ｃｏｎｖｅｒｓａｔｉｏｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）
対話コンテンツクリエイション。会話の話題にあがるようなユニークな広告やメール、キャッチフレーズ、エンターテイメントコンテンツ、プロモーションを開発する手法。
例）クイズミリオネア　ファイナルアンサー

10．ブランド・ブログ・マーケティング（Ｂｒａｎｄ Ｂｌｏｇｇｉｎｇ）
ある特定のブランドに関するブログを開設して、コメントやトラックバックを公開することで口コミを活性化させる手法
例）自動車メーカーのブログ

11．紹介プログラム（Ｒｅｆｅｒｒａｌ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）
友人知人に対して紹介を促すようなツールを制作、提供して口コミを活性化させる手法